企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。

这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。

企业文化是指在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和，
是一个企业或一个组织在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。

企业文化与企业形象密不可分，企业形象对应企业文化的各个方面，是企业文化的外在性体现。因此，企业形象的塑造是建立在企业文化的积淀基础之上的。

而在企业文化中塑造企业形象中，企业行为包括：生产行为、管理行为、经营行为、营销行为、公关行为等。

企业利用好几大营销点，借助公共力量，让企业品牌在传播中，建立自身形象。